Чем отличаются SEO, GEO и AEO

Клиент пишет: «Нам нужно продвижение в нейросетях». В брифе дальше — позиции в Яндексе, карточка в 2ГИС и «чтобы ChatGPT нас называл». Это не один продукт. Это три (а с локалкой — четыре) дисциплины с разными сигналами и разными показателями.

Если смешать термины, вы купите классический SEO-пакет с приставкой «AI» в презентации — и через полгода будете удивляться, почему в Perplexity по-прежнему конкурент.

SEO: фундамент, без которого нечего цитировать

SEO — видимость в классической выдаче Google и Яндекса. Техника, кластеры запросов, перелинковка, Core Web Vitals, каноникалы, индексация. Привычные показатели: позиции, органический трафик, конверсии с посадочных.

Для GEO и AEO SEO — не «устаревший слой», а база. Модели и блоки ответов опираются на страницы, которые уже существуют в открытом вебе, индексируются и не противоречат сами себе. Слабый сайт с битыми canonical и дублями редко становится устойчивым источником для нейросетей.

GEO: цитирование в генеративных ответах

GEO — работа на упоминание бренда в ответах ChatGPT, Perplexity, Яндекс Нейро, GigaChat, Gemini. Сигналы другие: согласованная сущность, факты без конфликтов, llms.txt, внешний след в СМИ и отраслевых обзорах, машиночитаемые зеркала страниц.

Показатель здесь не «позиция №1», а доля цитирований: из N коммерческих запросов в скольких вас назвали, рекомендовали или хотя бы упомянули без ошибки. Подробнее — в гайде видимость в нейросетях.

AEO: блок ответа и голос

AEO — расширенные сниппеты, «Люди также спрашивают», AI Overviews, голосовые сценарии вроде Алисы. Формат страницы: вопрос в H2 → прямой ответ 40–60 слов → раскрытие. Разметка FAQPage / HowTo / Speakable должна совпадать с видимым текстом.

Показатель — попадание в блок ответа и стабильность сниппета, а не только рост позиций по средним запросам. Практика: расширенные сниппеты и AEO.

Локалка: отдельный слой для Москвы и МО

Карты, 2ГИС, единый NAP, LocalBusiness. Алиса и локальные AI-ответы часто тянут данные с карточек. Путать локалку с GEO опасно: чистая карточка не заменяет экспертный контент для ChatGPT, а «нейросетевой» пакет без NAP не спасёт выдачу «рядом».

Как собрать стек без самообмана

1. Зафиксировать словарь в договоре: SEO / GEO / AEO / локалка и показатели по каждому.
2. Снять исходный замер: позиции + срез цитирований + сниппеты конкурентов.
3. Чистить факты и технику раньше, чем писать «AI-статьи ради статей».
4. Добавлять внешний след и экспертные материалы с автором и датами.
5. Повторять замер через 30–90 дней — без обещаний «гарантия попадания в ChatGPT».

Живой пример стека — на странице кейсов. Услуги по слоям: SEO, GEO, AEO, Локалка.

Разбор стека GEO

Ещё по теме: попасть в ChatGPT · AEO и сниппеты · кейсы.