Локальный SEO в Москве: карты, 2ГИС и NAP

Запрос «кофейня рядом» или «SEO-агентство Москва» почти всегда проходит через карты и карточки. Алиса и локальные подсказки тоже часто берут NAP и часы оттуда. Если сайт говорит одно, а 2ГИС — другое, вы одновременно ломаете Local SEO и GEO.

NAP прежде всего

Name, Address, Phone — одинаково на сайте, в Яндекс Бизнесе, Google Business Profile и 2ГИС. Один формат телефона, один юридический адрес (или честно размеченные филиалы). После миграций с конструкторов это классическая дыра: в футере старый номер, в карточке новый.

Карточки, которые работают

Заполненные категории, фото реального места, часы, зоны обслуживания МО, ответы на отзывы. Для сети точек — без дублей филиалов и «клонов» с чуть другим названием. sameAs в Organization на карточки помогает связать entity.

Связка с GEO и AEO

LocalBusiness в schema + факты в llms.txt («где работаем», «выезд по МО»). Голосовые и локальные AI-сценарии тянут карты сильнее, чем ваш красивый hero. Чистая локалка не заменяет экспертные статьи для ChatGPT — но грязная локалка их обесценивает.

Москва vs «вся Россия»

Если фокус Москва и МО — не размывайте entity десятью городами без посадочных и реальной операционки. Лучше сильный локальный контур, чем «федеральный» сайт с пустыми гео-страницами. Каннибализация «SEO Москва» vs «SEO Россия» бьёт и по поиску, и по ясности для модели.

Чеклист NAP

• Один формат телефона везде
• Один адрес и координаты (или явные филиалы)
• Одинаковое имя бренда / юрлица
• Ссылки sameAs на карточки
• Отзывы без накрутки и с ответами
• Часы и праздники актуализированы

Мини-кейс мышления

Сайт на Tilda переехал на свой хостинг. В футере остался старый номер, в 2ГИС — новый, в Яндекс Бизнесе — ещё и старый адрес офиса. Через месяц «рядом» просело, Алиса путает метро, а в ChatGPT всплывает конкурент с одним согласованным профилем. Ремонт начинается не с новой статьи «про GEO», а с таблицы NAP на один экран.

Услуга Local

Ещё по теме: Яндекс Нейро и Алиса · слои видимости · Local.